原创IP为何成了阿斗:资本贪、机构懵,创作者的小九九

  编者按:本文来源于微信公众号懂懂笔记,作者懂懂,创业邦经授权转载。

  过去几年里,IP成了影视界、文娱界甚至是创投界的热词。不少植入大IP+明星的电影、网综大放异彩,斩获海量票房与点击,有投资机构甚至将IP视作收益和回报的保障。

  然而,近一两年来不少IP改编的影视作品经历了票房、口碑双惨败的局面。有网友甚至嘲笑,这部分改编后的IP影视作品只要拿掉各路明星,基本上都是同质化严重、丝毫没有流量价值的“渣作”。

  但是,面对舆论对“娱乐至死”、急功近利的批评,不少IP“渣作”却依然靠着数据流量造假、争抢明星资源、编故事造噱头等方式自娱自乐,更成为行业中的一种“顽疾”。不仅越来越多的投资机构对伪原创IP失去兴趣,越来越多的观众也对所谓IP影视作品失去了信心。

  “尤其2018下半年,很多国产IP作品都沦陷了。”

  过去三年来,胡伟明一直专注于IP影视领域的投资。但是从2018年春节后至今,他所在机构参与投资的多部IP作品,几乎都以亏损收场。即便是在网络文学市场号称拥有数千万粉丝的两个IP,在影视化之后收视数据也十分惨淡。

  在他看来,有的作品纯粹是靠“小鲜肉”支撑票房,IP本身并没有发挥多少作用。而这些缺乏变现价值,没有真正深入受众内心的IP,似乎越来越不够“给力”。这也让他和身边的一些投资界人士开始思考,为何这些原本自带粉丝流量的IP,最终会成为票房、收视的“毒药”。

  IP改编“昙花一现”,资本与观众背锅?

  “知名的网络文学作品往往是最容易孵化成IP的,早先年成功例子也不少。”

  从小就喜欢看仙侠小说的李孟,在2015年放弃了在中关村某创客空间的稳定工作,与朋友共同成立文化创意工作室,专注IP创作与IP孵化业务。

  他告诉懂懂笔记,在2016年,工作室就以极实惠的价格签约了近30位草根网文作家,希望将部分潜力作品进行IP化。经过一番市场排查、内容优化和市场推广后,其中两部小说作品凝聚了大量粉丝受众。

  “虽然是结合都市恋情、宫斗加商战的穿越故事,却吸引了不少白领群体的兴趣。”李孟表示,仅用了不到一年时间,这两部网文作品在相关平台上,都吸引了超过500万的粉丝关注。

  因此,在2017年初他与影视机构合作,找到了投资并将相关IP作品进行了影视化。其中一部网络大电影,让工作室一举成功。尽管播放量、收益分成稍逊预期,但得益于粉丝捧场,最终还是轻轻松松小赚了一笔。

  “2017年底我们想趁热打铁,所以自筹资金上了续集,却没料到在去年春节期间播出时遇冷。”李孟表示,尽管是同样的IP,并与第一部有着连贯的剧情,但是续集在播放平台上的点击量,却只有首部作品的1/4不到。

  同时,粉丝们的评价也大不如前,甚至埋怨续集毁了IP原作的内容。由于收入不达预期,自筹资金投资拍摄的工作室也欠了一屁股债。为了偿还欠款,他和股东们曾尝试输出或是卖掉手里孵化的大量IP。

  “但去年不少IP剧作遇冷,影视、投资机构也都趋于谨慎。”在圈内,工作室这一次“失手”的经历也带来了负面影响,熟悉的“网大”团队也不敢轻易与他们合作了。

  实际上,类似的都市爱情、现代商场+宫斗穿越作品,大多是在昙花一现之后迅速凋零。李孟表示,为了“拯救”工作室、养活创作团队,他在过去十个月来一直不停寻找新IP,挖掘潜力IP,但都没找到满意的作品。

  李孟发现,有许多新锐的文学、漫画创作,不是情节烂尾,就是内容空洞,人物也缺少标志性的特质,根本无法将其进行IP化打造。少数优秀的作者,则被互联网巨头签入麾下,作品也成了稀缺的IP储备资源,在巨头背书与资金加持下不再理睬普通投资机构。

  在李孟眼里,多数国产IP作品在影视、综艺化之后遇冷,是观众崇洋媚外,盲目跟风的心理造成的;同时资本市场也缺乏耐心,短期内看不到“爆款”出现,就会草率离场。

  “都喜欢国外漫画或是文学作品里的IP,只有他们多关注一下国内市场,我们打造的IP才有机会呀。”看到不少同行都出现相同的境遇后,他开始怨天尤人。

  那么,众多国产IP成了扶不起来的阿斗,是用户和资本的锅吗?

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2019-01-25 栏目:互联网+

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